Gli snippet in primo piano sono corretti? Assolutamente no. Ma esistono, sono qui per restare e non abbiamo altra scelta che imparare a trarne vantaggio.
Uno snippet in primo piano non è altro che un trucco. Google imbroglia quando passa i nostri contenuti per conto proprio. Gli utenti imbrogliano quando ottengono le informazioni senza visitare i nostri siti web. Ma, cosa ancora più importante, imbrogliamo quando riusciamo a ottenere uno snippet in primo piano e a cancellare completamente tutti i nostri concorrenti di ricerca.
Cos’è uno snippet in primo piano?
Uno snippet in primo piano (detti anche risultati zero) è un risultato di ricerca che è stato elevato nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca di Google. Tende ad avere più contenuti di uno snippet normale. Uno snippet in primo piano potrebbe mostrare un intero paragrafo di testo, ma anche un elenco, un video o una galleria di immagini. L’obiettivo di uno snippet in primo piano è fornire una breve risposta alla query di ricerca senza dover visitare alcun sito web:
Perché i SEO dovrebbero preoccuparsi degli snippet in primo piano?
Per un SEO, la cosa peggiore degli snippet in primo piano è che forniscono informazioni proprio lì nella SERP. Quando è presente uno snippet in primo piano, un utente non deve più fare clic sul risultato della ricerca e visitare la pagina. Significa che c’è una quota aggiuntiva di traffico organico che non arriva mai al tuo sito web.
Un altro problema con gli snippet in primo piano è che occupano molto spazio. Ogni volta che c’è uno snippet in primo piano nei risultati di ricerca, riempie la maggior parte del viewport e spinge gli snippet organici below the fold. Quindi non è solo che lo snippet in primo piano è più informativo, ma domina anche totalmente lo spazio.
L’unica buona notizia è che praticamente qualsiasi pagina ha la possibilità di ottenere uno snippet in primo piano. Se sai come formattare correttamente i tuoi contenuti, aumenterai notevolmente le tue possibilità di apparire in cima ai risultati di ricerca.
In che modo Google sceglie gli snippet in primo piano?
Ovviamente, ci sono tonnellate di pagine con contenuti simili e che rispondono a domande simili. In che modo Google sceglie quale pagina è una buona fonte per uno snippet in primo piano?
Per prima cosa, la pagina dovrebbe mostrare segnali di qualità convenzionali. Significa che la pagina dovrebbe già posizionarsi in alto nella ricerca, utilizzare le parole chiave giuste, avere contenuti di qualità, fornire una buona esperienza utente e mostrare una certa autorità, molto probabilmente tramite backlink.
Per l’altra cosa, il contenuto dovrebbe essere organizzato in un formato tagliabile. Quindi, se stai prendendo di mira uno snippet di paragrafo, è meglio avere il paragrafo esatto sulla tua pagina, pronto per essere tagliato da Google. Sebbene questa non sia una regola rigida, a volte Google passa attraverso la tua pagina, estrae una frase qua e là e le unisce in un paragrafo.
Quindi, supponendo che tu faccia già un buon SEO, l’obiettivo qui è rendere facile per Google ritagliare i tuoi contenuti. Vediamo cosa puoi fare per realizzarlo.
Come accennato in precedenza, gli snippet in primo piano possono essere sotto forma di paragrafo, elenco, video o altri formati. Quindi, prima di iniziare a modificare i tuoi contenuti, dovresti scoprire il formato esatto dello snippet che stai cercando.
Ad esempio, supponiamo che tu stia gestendo un sito Web relativo alla bicicletta e che tu abbia un sacco di contenuti sulla manutenzione e riparazione della bicicletta. Se dovessi cercare su Google alcune delle domande sulla manutenzione della bici, scopriresti presto che a domande abbastanza simili spesso viene data risposta con diversi tipi di frammenti in primo piano.
Se chiedi a Google come riparare una gomma per bicicletta, ottieni un elenco di passaggi:
Ma se chiedi a Google come pulire la catena di una bicicletta, ottieni uno snippet video:
Quindi, anche se queste due query sono di natura molto simile, richiederanno due approcci diversi per ottenere uno snippet in primo piano.
Un modo semplice per scoprire quale formato stai cercando è cercare su Google ciascuna delle tue query e annotare i tipi di frammenti in ogni SERP. Ma ha senso solo se stai prendendo di mira alcune parole chiave molto specifiche. Se stai prendendo di mira molte parole chiave o se non sai nemmeno quali delle tue parole chiave hanno il potenziale per ottenere uno snippet in primo piano, allora avrai bisogno di un approccio più approfondito.
Il mio consiglio è di lanciare Rank Tracker, creare un progetto per il tuo sito web e andare su Target Keywords > Rank Tracking . Lì, assicurati che il tuo spazio di lavoro includa la colonna Google SERP Features. Questa colonna mostra quali funzionalità sono presenti nei risultati di ricerca:
Se la funzione è verde, significa che l’hai già ottenuta: buon lavoro! Se la funzione è grigia, significa che qualcun altro ce l’ha: devi intensificare il tuo gioco.
Se desideri dare priorità all’elenco di parole chiave in questo spazio di lavoro, puoi utilizzare i filtri per trovare le parole chiave con il potenziale di traffico più elevato. Fai clic sull’icona del filtro e imposta i filtri per mostrare le parole chiave che si posizionano già nella prima pagina, hanno un volume di ricerca elevato e non hanno ancora uno snippet in primo piano.
Dopo aver applicato i filtri, otterrai un elenco ristretto di parole chiave con cui lavorare. Esaminali uno per uno e modifica le pagine corrispondenti per renderli più compatibili con gli snippet.
Un paragrafo è di gran lunga il tipo più comune di snippet in primo piano. In effetti, nove frammenti in primo piano su dieci hanno un formato paragrafo. Ecco come puoi organizzare i tuoi contenuti per competere per uno snippet in primo piano del paragrafo.
Pertinenza del segnale con un’intestazione <H> ottimizzata
Se vuoi che il tuo paragrafo venga scelto per una particolare query, allora almeno uno dei titoli della pagina dovrebbe essere una corrispondenza molto vicina alla query. Il più vicino possibile parola per parola.
Potresti scegliere di ottimizzare l’intestazione H1, cioè il titolo della pagina, se l’intera pagina è su questo argomento. Oppure potresti scegliere di ottimizzare una delle intestazioni H2, se solo una parte della tua pagina è sull’oggetto della query.
Solo per farti un esempio, ecco il paragrafo in primo piano quando cerco come scegliere un buon cocomero:
Ora, quando visito la pagina da cui è stato estratto il paragrafo, posso vedere che l’intestazione H1 corrisponde quasi esattamente alla mia query iniziale.
Quasi senza eccezioni, vedresti che le intestazioni a corrispondenza esatta o simile vanno di pari passo con i paragrafi in primo piano. E poiché la maggior parte degli snippet in primo piano viene attivata da query simili a domande, è utile utilizzare anche intestazioni simili a domande sulle tue pagine.
Usa le parole chiave in tutto il paragrafo
Con gli snippet in primo piano, spesso sembra che Google stia utilizzando il suo vecchio algoritmo. Le parole chiave sono tornate in gioco e seguono regole familiari: usa la tua parola chiave principale vicino all’inizio della copia, alcune parole chiave secondarie lungo la linea e alcuni sinonimi in tutto:
Quando osservi il modo in cui la maggior parte dei paragrafi in primo piano sono ottimizzati, noterai che la maggior parte di essi segue una formula molto semplice per avere una domanda ottimizzata nell’intestazione e una risposta ottimizzata nel paragrafo. È sempre qualcosa del genere:
Titolo: Come scegliere un buon cocomero?
Paragrafo: Per scegliere un buon cocomero…
Titolo: Qual è la pelle migliore per una giacca?
Paragrafo: La migliore pelle per una giacca è…
Questa formula di base è qualcosa da tenere a mente quando si scrivono post di blog e guide.
Attenzione alla lunghezza del paragrafo
La maggior parte dei paragrafi in primo piano ha una lunghezza compresa tra 40 e 50 parole. Non è esattamente un problema se il tuo paragrafo è più corto o più lungo della media. Se Google vuole davvero mettere in primo piano il tuo paragrafo, taglierà il tuo paragrafo più corto o utilizzerà un’altra copia per renderlo più lungo.
Ma, se vuoi aumentare le tue possibilità di ottenere uno snippet in primo piano, è meglio che il tuo paragrafo sia ottimizzato per la lunghezza. Assicurati di inserire tutte le informazioni essenziali in un singolo paragrafo, rendilo inferiore a 50 parole e tienilo pronto affinché Google lo tagli in un unico pezzo.
Un elenco è un altro tipo comune di frammenti in primo piano. Gli elenchi in primo piano possono essere di due tipi: numerati e puntati.
Elenchi numerati spiegano come fare qualcosa passo dopo passo: ricette, istruzioni pratiche, fai da te.
Gli snippet puntati appariranno quando non è necessario che un elenco sia in un ordine particolare.
Pertinenza del segnale con un’intestazione <H> ottimizzata
Il consiglio è lo stesso dei paragrafi in primo piano, tranne che con gli elenchi è ancora più evidente che i titoli sono importanti. Gli elenchi in primo piano utilizzano intestazioni o titoli di pagina come titoli di elenco nello snippet:
Ed ecco come appare l’intestazione nella pagina di origine:
Quindi assicurati di avere un titolo o un’intestazione che possa essere utilizzata come titolo dell’elenco nello snippet in primo piano. Per un elenco numerato, è meglio utilizzare query simili a domande. Per un elenco puntato, potresti avere più fortuna con i tipici titoli di elenchi che iniziano con best, top, ecc.
Utilizza intestazioni di livello inferiore per contrassegnare gli elementi dell’elenco
Esistono diversi modi in cui Google può assemblare un elenco in primo piano. Può utilizzare le intestazioni come voci di elenco, può utilizzare elenchi regolari così come sono o può persino creare un elenco da un paragrafo di testo, sebbene quest’ultimo sia raro.
Se vuoi aiutare Google a estrarre un elenco dalla tua pagina, è tuo compito utilizzare i tag HTML appropriati per contrassegnare gli elementi dell’elenco. Nel caso in cui l’intero articolo sia un elenco, il markup corretto consiste nell’utilizzare intestazioni H2 per ciascuno degli elementi dell’elenco. Per un elenco regolare all’interno della tua pagina, utilizza i tag HTML standard per creare un elenco.
Segui la sintassi parallela per ogni elemento dell’elenco
La sintassi parallela è quando ogni elemento dell’elenco viene scritto utilizzando la stessa struttura di sintassi. La sintassi parallela consente a Google di identificare gli elementi come appartenenti allo stesso elenco.
Solo per darti un breve esempio, ecco un elenco da uno snippet in primo piano su come fermare il singhiozzo:
- respirare in un sacchetto di carta
- porta le ginocchia al petto
- sorseggiare acqua ghiacciata
- ingoiare un po’ di zucchero semolato
- addentare un limone o assaggiare l’aceto
- trattenere il respiro per un breve periodo
Puoi vedere come ogni elemento dell’elenco inizia con un verbo della stessa forma, le frasi sono strutturate in modo simile e sono anche della stessa lunghezza, il che non è necessario ma comunque pulito.
Ecco un esempio di come sarebbe questo elenco con una sintassi scadente:
- sacchetto di carta potrebbe essere utilizzato per la respirazione
- porta le ginocchia al petto
- piccoli sorsi di acqua ghiacciata
- ingoiare un po’ di zucchero semolato
- mordere un limone o assaggiare l’aceto
- trattenere il respiro per un breve periodo
In questo esempio, puoi vedere che ogni elemento dell’elenco è scritto utilizzando una sintassi diversa: diverse forme verbali, diversi tipi di frasi. Questo tipo di incoerenza non è grammaticalmente corretto e potrebbe impedire a Google di utilizzare il tuo elenco come snippet in primo piano.
Crea elenchi più lunghi
Uno dei problemi con gli snippet in primo piano è che gli utenti ottengono tutte le informazioni senza dover visitare la pagina. Quindi, se riesci a ottenere uno snippet in primo piano, la tua esposizione aumenta, ma i tuoi clic potrebbero effettivamente rimanere gli stessi o addirittura diminuire.
Bene, con gli elenchi in primo piano ottieni un po ‘di trucco. Se il tuo elenco contiene più elementi di quanti Google è disposto a mostrare, aggiungerà un collegamento a più elementi alla fine dell’elenco:
In questo modo gli utenti sono incoraggiati a fare clic sulla tua pagina e conoscere gli elementi rimanenti.
Una sfida qui è che non puoi sempre indovinare quanti articoli Google è disposto a mostrare. Per alcuni frammenti, sono quattro o cinque, ma per altri frammenti possono essere fino a dodici. Quindi, come regola generale, punta a liste più lunghe, almeno otto elementi.
I frammenti di video stanno diventando sempre più comuni. Probabilmente perché Google sta migliorando nell’interpretazione dei video e si sente più sicuro nell’usarli per rispondere alle domande:
Una cosa curiosa degli snippet video in primo piano è che Google non mostra l’intero video. Invece, mette in evidenza la parte del video che contiene la risposta più diretta alla domanda. Come fa Google a farlo?
Bene, esamina tutti i metadati forniti per il video, li utilizza per stimare la pertinenza complessiva e trova il pezzo esatto che corrisponde alla query. Ecco come puoi aiutare Google in questo processo.
Ospita i tuoi video su YouTube
Google possiede YouTube e lo utilizza come fonte principale per i risultati video nella ricerca. Di tanto in tanto puoi vedere video da altre piattaforme, ma è molto raro e non sono sicuro che arrivino mai agli snippet in primo piano.
Indipendentemente da ciò, Google e YouTube sono essenzialmente la stessa cosa e utilizzano molti degli stessi algoritmi per determinare la pertinenza. L’hosting del tuo video su YouTube lo mette su un’autostrada per i risultati di ricerca di Google, mentre l’hosting del tuo video su qualsiasi altra piattaforma lo rende sostanzialmente non idoneo per gli snippet in primo piano.
Usa parole chiave per i metadati video
I metadati dei video di YouTube includono cose come titolo del video, descrizioni e tag. Tutti questi svolgono un ruolo importante nel segnalare la pertinenza del tuo video rispetto alla query.
Analogamente al contenuto del testo, è consuetudine rendere il titolo del video molto simile alla parola chiave principale e diffondere parole chiave secondarie in tutta la descrizione. I tag video sono un po’ più complicati da implementare, ti suggerisco di consultare le istruzioni di questa guida sull’ottimizzazione dei video di YouTube per la ricerca.
Aggiungi sottotitoli ai tuoi video
Google utilizza i sottotitoli per trovare la parte esatta del video più pertinente alla query dell’utente:
Ora, se non aggiungi sottotitoli al tuo video, c’è la possibilità che Google li generi automaticamente e analizzi comunque il tuo video. Ma non lo lascerei al caso, poiché i sottotitoli generati automaticamente non sono sempre perfetti in termini di comprensione del linguaggio e anche la sincronizzazione potrebbe essere complicata. Per ottenere i migliori risultati, ti suggerisco di prendere il tipo per scrivere i tuoi sottotitoli o per modificare quelli che sono stati generati automaticamente.
Dividi il tuo video in segmenti
Un altro modo per aiutare Google a comprendere il tuo video è dividerlo in segmenti. Puoi farlo aggiungendo timestamp alla descrizione del tuo video. Pensalo come una sorta di sommario per le parti del tuo video:
Se i timestamp sono stati aggiunti correttamente, vedrai che la barra di avanzamento del tuo video è ora suddivisa in capitoli, in questo modo:
Se la barra di avanzamento non è suddivisa in capitoli, significa che qualcosa è andato storto durante l’aggiunta delle informazioni sul timestamp. Quando aggiungi informazioni sulla marca temporale, assicurati sempre che:
- Le informazioni vengono aggiunte alla descrizione, non ai commenti (errore popolare);
- Il primo timestamp inizia alle 00:00;
- Ci sono almeno tre timestamp;
- La lunghezza di ogni capitolo non è inferiore a 10 secondi.
Conslusione
Probabilmente non è il caso che dopo aver letto questo articolo tornerai al tuo sito web e inizierai a modificare i contenuti per gli snippet in primo piano. Dubito che faccia parte del processo SEO di chiunque. Ma sapere cosa ti porta negli snippet in primo piano e cosa no è qualcosa a cui pensare quando crei contenuti futuri. Ad esempio, ogni volta che scrivo un nuovo articolo, penso sempre ai frammenti in primo piano del paragrafo e cerco di strutturare i miei paragrafi in un certo modo. Si spera che diventi anche parte del processo di creazione dei contenuti.
Fonte Link Assistant
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