Guida completa alla Local SEO: 6 step per avere successo

Local Seo - Foto di Henry Perks/U

La Local SEO è diventato uno dei principali strumenti di marketing per le piccole imprese che desiderano attirare nuovi clienti nella propria area geografica. Grazie alla sua efficacia a costi contenuti, si tratta di una strategia imprescindibile per ottenere risultati concreti. Infatti, le ricerche locali e organiche costituiscono il 69% del traffico web complessivo, il che significa che non puoi permetterti di trascurare l’ottimizzazione per le ricerche locali.

La Local SEO consiste nell’ottimizzazione della visibilità online delle imprese locali sulle ricerche su Google e altri motori di ricerca. Si differenzia dal SEO tradizionale perché mira a posizionarsi sia nei risultati organici che nel Local Pack di Google, ovvero l’elenco dei risultati locali.

I fattori di ranking per i risultati organici e per il Local Pack sono differenti. Nel caso dei risultati organici, i fattori più importanti sono l’ottimizzazione on-page e i link. Per quanto riguarda il Local Pack, invece, i fattori chiave sono il profilo di Google My Business, l’ottimizzazione on-page e le recensioni.

Cosa rende unica la Local SEO?

Iniziamo con la domanda che viene posta più spesso su questo argomento: cos’è l’ottimizzazione della Local SEO? La Local SEO è la pratica di migliorare la visibilità online delle imprese locali su Google e altri motori di ricerca. In alcuni aspetti assomiglia alla SEO tradizionale ma in altri è completamente diversa.

In particolare, l’obiettivo della Local SEO è quello di posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per ricerche locali, ovvero ricerche che includono una località geografica o la frase “vicino a me”.

Ma c’è un altro elemento del Local SEO di cui non devi preoccuparti nel caso del SEO tradizionale: il Local Pack di Google. Il Local Pack è presente in quasi ogni ricerca locale e classifica il profilo di Google My Business di un’azienda. Questo rende la Local SEO unico. Non stai solo ottimizzando i risultati organici di Google ma anche il Local Pack.

Inoltre, Google utilizza un algoritmo diverso per posizionare i profili di Google My Business. Dai un’occhiata a questa lista dei fattori di ranking più importanti secondo BrightLocal:

1. Prossimità
2. Rilevanza
3. Prominenza

Come puoi vedere, i fattori di ranking del Local Pack sono diversi da quelli per le ricerche locali organiche. Ciò significa che devi gestire ancora più variabili quando ottimizzi la Local SEO.

Perché la Local SEO è importante per le imprese?

Ora che sai cos’è la Local SEO, passiamo alla seconda domanda più importante: perché la Local SEO è così importante? Il primo punto da sottolineare è che, nonostante la crescita del commercio elettronico, i negozi fisici rappresentano ancora la maggior parte delle vendite al dettaglio (circa il 70%).

Il secondo punto è che il 98% delle persone utilizza Internet per cercare informazioni sulle imprese locali, secondo una ricerca di Brightlocal. Questo dato è in aumento. Google è la fonte di informazioni più affidabile. La stessa ricerca mostra che l’87% dei consumatori utilizza Google per valutare le imprese e si fida delle sue recensioni più di qualsiasi altro sito. È evidente perché la Local SEO sia così importante. I consumatori vogliono acquistare presso le imprese locali e si affidano a Google per trovare negozi come il tuo. Ciò significa che potresti perdere migliaia di clienti se la tua attività locale non ha una buona ottimizzazione per la Local SEO.

Come fare Local SEO

Vuoi imparare come migliorare la Local SEO per il tuo sito?

1. Trova parole chiave locali

La prima cosa da fare è trovare parole chiave locali ad alto volume per posizionarti. Queste sono parole chiave che le persone nella tua area utilizzeranno per cercare la tua attività. Ad esempio, se sei un fiorista a Milano, potrebbero essere:

• Fiorista Milano
• Fiorista a Milano
• Consegna fiori Milano
• Fiori per matrimoni a Milano

Come puoi vedere, gli utenti possono cercare il tuo tipo di attività (un fiorista, in questo caso) o un servizio che offri (come i fiori per matrimoni). Puoi utilizzare tool SEO, per trovare le parole chiave più rilevanti per la tua attività locale. Fai una lista di ogni parola chiave rilevante. Nel prossimo passaggio, le utilizzeremo per ottimizzare il tuo sito.

2. Ottimizza il  sito per la Local SEO

Ora che sai per quali parole chiave posizionarti, puoi ottimizzare il tuo sito web per la Local SEO. Oltre alle parole chiave specifiche per la località, dovresti includere diversi elementi specifici per la Local SEO sul tuo sito web, che potresti non considerare nel caso del SEO tradizionale. Tuttavia, inizia utilizzando l’Analizzatore SEO per comprendere il punteggio attuale di SEO on-page del tuo sito web e scoprire le aree da migliorare.

Ad esempio, puoi vedere che questo sito web deve migliorare il conteggio delle parole chiave su alcune pagine, modificare alcune meta descrizioni e aggiungere un’intestazione H1 a una pagina.

Una volta risolte queste problematiche, segui i passaggi di seguito per ottimizzare il tuo sito web per la ricerca locale:

• Crea pagine per le tue parole chiave locali. Ti consiglio di creare pagine dedicate per ogni parola chiave rilevante nella lista. Ovviamente, alcune pagine copriranno più parole chiave (come “fiorista Milano” e “negozio di fiori Milano”). Ma dovresti avere pagine localizzate per tutti i tuoi servizi.
• Crea una pagina di contatto. Assicurati di avere una pagina di contatto dedicata sul tuo sito web. Non è solo una pratica consigliata per il design del sito web, ma ti aiuterà anche a elencare il nome, l’indirizzo e il numero di telefono della tua attività (noto anche come NAP).
• Mostra tutti gli indirizzi aziendali. Se hai più negozi, assicurati che siano tutti elencati sul tuo sito web. Ancora meglio, crea una pagina dedicata che mostri tutti i tuoi negozi o una pagina dedicata per ogni negozio.
• Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili. C’è una buona probabilità che le persone che effettuano ricerche locali utilizzino il proprio smartphone mentre sono in giro, quindi assicurati che il tuo sito web funzioni bene su tutti i dispositivi.
• Aggiungi schema locale. Lo schema markup è il linguaggio comune che i motori di ricerca utilizzano per comprendere di cosa tratta il tuo sito web. Aggiungere lo schema markup appropriato per le imprese locali al tuo sito web semplifica a Google comprendere esattamente che tipo di attività locale sei.

3. Rivendica e ottimizza il profilo Google My Business

Il tuo profilo Google My Business è il fattore di ranking più importante per i risultati del Local Pack di Google. Secondo la ricerca di BrightLocal una delle prime cose da fare è rivendicare e ottimizzare il tuo profilo Google My Business.

Fortunatamente, Google rende facile creare un nuovo profilo Google My Business. Segui le istruzioni passo dopo passo, inserendo il maggior numero di informazioni possibile. Non saltare nessun campo a meno che tu non ne abbia una giustificazione valida. Inoltre, presta attenzione affinché le informazioni che inserisci nel tuo profilo Google My Business corrispondano a quelle presenti sul tuo sito web e ovunque tu abbia inserito i dettagli della tua attività online.

Un campo che spesso viene sottovalutato dalle attività è la “Categoria dell’attività”. Le categorie che scegli influenzano significativamente il tipo di ricerche in cui apparirà la tua attività, quindi seleziona tutte quelle pertinenti.

Puoi capire se hai fatto un buon lavoro perché Google fornisce un punteggio di forza del profilo. Puoi vederlo nei risultati di ricerca per la tua attività quando sei connesso a Google. Nel frattempo, vorrai rivendicare anche altri profili locali, inclusi il tuo profilo Bing Places for Business, i siti di recensioni come Yelp e tutti gli account sui social media che non hai ancora creato.

4. Crea citazioni NAP per la Local SEO

Una citazione NAP è qualsiasi menzione del nome, indirizzo e numero di telefono della tua attività. Il termine può essere esteso a NAPW, includendo anche il tuo sito web.

Secondo gli esperti, le citazioni sono un fattore di ranking essenziale per la Local SEO e rappresentano il 7% dell’algoritmo per il Local Pack e i risultati organici locali. Le citazioni NAP non sono più così importanti come lo erano in passato per la Local SEO, ma sono comunque un modo utile per far trovare la tua attività locale sia ai motori di ricerca che agli utenti, e quindi vale la pena crearle.

Ecco alcuni dei metodi per creare citazioni NAP:

• Grandi aggregatori di dati. Per le aziende negli Stati Uniti, i principali aggregatori di dati sono Data Axle, Localeze e Foursquare.
• Directory web locali. La tua città avrà probabilmente almeno alcune directory locali che elencano le imprese.
• Directory web di settore. Quasi ogni settore ha un sito web di directory pertinente in cui puoi inserire la tua attività.
• Directory web nazionali. Queste sono directory famose di cui avrai probabilmente sentito parlare, come Pagine Gialle.
• Siti web locali. Ottenere l’elenco della tua attività su siti web locali, che siano blog o siti di notizie, può essere una grande fonte di citazioni NAP.

Assicurati di mantenere la coerenza delle tue citazioni NAP ovunque. Utilizza la stessa ortografia del nome e dell’indirizzo della tua attività. Questo include cose come abbreviare “Via” in “V.” o includere “S.r.l.” nel nome dell’azienda.

Se ti stanchi di creare queste citazioni manualmente, puoi utilizzare un servizio come Yext o BrightLocal per semplificare il processo.

Yext Listings, ad esempio, ti consente di pubblicare automaticamente le tue citazioni NAP su oltre 200 editori di terze parti. Questi strumenti ti semplificano anche la gestione e l’aggiornamento delle citazioni esistenti.

5. Ottieni il maggior numero possibile di recensioni dei clienti

Le recensioni sono uno dei segnali di fiducia più importanti per il tuo brand. Praticamente tutti (il 99,9%) controllano le recensioni quando fanno acquisti online. Oltre la metà (il 57%) dei consumatori legge specificatamente le recensioni per i negozi fisici prima di effettuare un acquisto. Questo dovrebbe essere sufficiente a convincerti a ottenere più recensioni per la tua attività. Ma le recensioni sono anche un importante fattore di ranking per il Local SEO, in particolare il terzo più importante per i risultati del Map Pack di Google.

Pertanto, devi incoraggiare il maggior numero possibile di recensioni positive e dettagliate su Google. Le recensioni su altri siti web come Yelp e TripAdvisor possono essere utili, ma sono meno potenti delle recensioni su Google. Per ottenere recensioni, dovresti chiedere ai tuoi clienti soddisfatti di lasciare una recensione su Google. Puoi farlo tramite e-mail, tramite un link sul tuo sito web o tramite un promemoria cartaceo nel tuo negozio fisico.

Assicurati di rispondere alle recensioni, sia positive che negative, in modo professionale e cordiale. Questo dimostra che ti preoccupi delle opinioni dei tuoi clienti e che sei disposto a fare tutto il possibile per soddisfare le loro esigenze.

6. Utilizza le strategie di Link Building Locali

Anche la link building è importante per la Local SEO. I link da siti web locali e rilevanti per il tuo settore possono aiutare a migliorare la tua posizione nelle ricerche locali.

Ecco alcune strategie di link building locali che puoi utilizzare:

• Collabora con altre imprese locali per scambiare link o creare contenuti congiunti.
• Partecipa a eventi locali o sponsorizza organizzazioni locali per ottenere menzioni e link sul loro sito web.
• Cerca opportunità di guest posting su blog locali o siti di notizie.
• Crea contenuti di qualità che siano utili per la tua comunità locale. Questo può attirare link naturali da altri siti web locali.

Ricorda che la qualità dei link è più importante della quantità. Cerca di ottenere link da siti web affidabili e rilevanti per il tuo settore.

Conclusioni

La Local SEO è uno strumento indispensabile per le imprese locali che desiderano attirare nuovi clienti. La sua efficacia a costi contenuti lo rende uno dei metodi di marketing più potenti a disposizione. In questa guida completa, abbiamo coperto tutto ciò che devi sapere sulla Local SEO. Dalle differenze rispetto al SEO tradizionale alle strategie specifiche da seguire, hai ora tutte le informazioni necessarie per ottimizzare con successo la tua attività locale.

Ricorda di seguire i sei passaggi fondamentali: trovare parole chiave locali, ottimizzare il tuo sito web, rivendicare e ottimizzare il tuo profilo Google My Business, creare citazioni NAP, ottenere recensioni dei clienti e utilizzare le strategie di link building locali.

Seguendo queste linee guida, potrai posizionarti in alto nelle ricerche locali e attirare nuovi clienti nella tua area geografica. Non lasciare che la tua attività locale resti nell’ombra, sfrutta il potere della Local SEO.