Cosa aspettarsi dalla SEO nel prossimo anno. Previsioni e nuove tendenze della SEO che verrà che più che mai è viva.
La SEO cambia in continuazione e prevedere l’anno seguente può essere un compito difficile. Tuttavia, è fondamentale stare al passo con le nuove tendenze della SEO per assicurarsi di sfruttare al massimo i vantaggi offerti. Scopri quali sono le ultime novità della SEO per il 2023 e come puoi preparati nel miglior modo possibile!
1. Google Ads cede alla ricerca organica
Se esamini i recenti rapporti sulle entrate pubblicitarie della rete di ricerca di Google , noterai una chiara tendenza al ribasso. Il rapporto pubblicato nell’ottobre 2022 afferma che le entrate di Google Ads sono aumentate solo del 4,25%.
Le entrate pubblicitarie di Microsoft Bing stanno andando leggermente meglio, ma non mostrano nemmeno una crescita costante: il rapporto di ottobre 2022 mostra solo un aumento del 16%.
Oltre al calo delle entrate pubblicitarie tra i magnati della ricerca, molte agenzie di marketing segnalano che i costi medi di molte offerte sono diminuiti. Per assicurarci che non si tratti di semplici voci, abbiamo controllato le nostre campagne pubblicitarie. Abbiamo assistito a un calo del prezzo di offerta fino al 50% rispetto allo stesso periodo degli anni precedenti. L’unica regione non colpita sono stati gli Stati Uniti.
Anche le previsioni economiche del Fmi sono tutt’altro che ottimistiche: gli esperti di finanza dicono che il 2023 rischia di diventare l’ anno della grande recessione. A giudicare dagli anni precedenti, la promozione retribuita è la prima cosa che le aziende riducono quando una crisi finanziaria sta per arrivare e incide sui profitti.
Oltre alle previsioni economiche pessimistiche, dovresti tenere presente il fattore umano. Le persone sono meno disposte a fare clic sugli snippet esplicitamente contrassegnati come Ad . Ciò accade perché la maggior parte degli utenti considera gli annunci a pagamento meno preziosi dei risultati organici (a pagamento = meno affidabili). A proposito, questo potrebbe essere uno dei motivi per cui Google sta pianificando di cambiare l’ etichetta dell’annuncio in Sponsorizzato , che sembra meno apprezzato.
La diminuzione della popolarità degli annunci a pagamento può solo segnalare una cosa: le aziende si impegneranno maggiormente per avere successo nella ricerca organica. In altre parole, la SEO rimane un must.
Cosa fare
Se ritieni che la tua azienda debba ridurre le promozioni a pagamento, non hai altra scelta che ottimizzare meglio per la ricerca organica. Al contrario, se vuoi superare la recessione investendo di più nella tua pubblicità, rivedi attentamente le tue campagne pubblicitarie. Poiché i prezzi delle offerte sono diminuiti in alcune nicchie e regioni, potresti trovare nuove opportunità pubblicitarie che prima erano troppo costose per te.
2. Featured snippet e risultati a zero clic
Mentre la promozione a pagamento si fa da parte, la SEO continua a evolversi. E le aziende dovranno mettersi al passo con le ultime tendenze SERP per rimanere a galla nella ricerca organica. Non importa quanto possa essere difficile. Inoltre, non dimenticare gli aggiornamenti inaspettati di Google.
Oggi e oltre, gli snippet in primo piano e i risultati a zero clic sembrano dominare le SERP. In molti casi, si tratta delle stesse cose: risultati di ricerca che appaiono nella parte superiore della SERP per presentare le informazioni che un utente sta cercando.
I SEO sanno trattare i risultati con zero clic. Da un lato, rubano clic e traffico da altri frammenti di ricerca mentre gli utenti ottengono immediatamente ciò di cui hanno bisogno. D’altra parte, gli studi dimostrano che gli utenti di Google fanno clic più spesso sugli snippet in primo piano.
È necessario sottolineare che diversi studi riportano risultati diversi a seconda della metodologia di ricerca. La tendenza è ancora chiara: i risultati con zero clic fanno la parte del leone dei clic. Sono davvero accattivanti e sono posizionati nella parte superiore della SERP, quindi la probabilità che un utente ci clicchi sopra per ottenere informazioni aggiuntive è piuttosto alta.
Cosa fare
Google utilizza spesso dati strutturati per estrarre informazioni dal tuo sito in risultati a zero clic. Quindi la prima cosa che dovresti fare è applicare il markup dello schema, come il markup delle FAQ, ovunque sia rilevante nel tuo sito.
3. EAT rimane importante
Competenza, autorevolezza e affidabilità sono un trend evergreen che si rinnova anno dopo anno. E il 2023 non farà eccezione. Soprattutto se la promozione a pagamento diventa meno popolare e tutti sposteranno la loro attenzione sulla ricerca organica. Inoltre, Google ha recentemente confermato che EAT viene applicato a ogni singola query.
Ci sono molti fattori che contribuiscono ai segnali EAT: competenza degli autori, backlink da fonti credibili come Wikipedia e siti Web di nicchia pertinenti, ecc. Anche le menzioni di esperti di nicchia e opinion leader avvantaggiano notevolmente l’EAT del tuo sito. Ad esempio, se scrivi di cucina e ristoranti, allora le menzioni di ristoranti, food blogger e cuochi (sia locali che famosi in tutto il mondo) andranno bene.
Il desiderio di salire più in alto nelle SERP con l’aiuto dei segnali EAT alla fine porterà all’aumento dei prezzi dei servizi SEO perché:
- Gli articoli di autori esperti diventeranno più costosi;
- I servizi di link building come la sensibilizzazione costeranno di più;
- I media autorevoli aumenteranno il prezzo del posizionamento dei post a pagamento;
- Le agenzie SEO costeranno di più.
Gli esperti SEO concordano anche sul fatto che la qualità e la competenza dei contenuti contano più che mai.
Cosa fare
Dovresti essere più attento e consapevole quando costruisci e sviluppi marchi personali. La nuova realtà rende fondamentale non solo costruire il proprio brand ma anche farlo conoscere alle persone e ai motori di ricerca. Sii attivo in eventi pubblici nella tua nicchia e partecipa a conferenze, interviste, podcast e così via: tutto ciò aiuterà te e il tuo marchio a essere famosi. Questo vale anche per i marchi personali dei tuoi autori di contenuti.
4. Uso eccessivo di contenuti AI
Poiché i buoni autori diventeranno più costosi, i SEO cercheranno di risparmiare il più possibile sulla creazione di contenuti. Ecco perché gli strumenti di generazione di contenuti di intelligenza artificiale diventeranno più popolari, in quanto sono meno costosi degli autori reali (alcuni scrittori di intelligenza artificiale sono persino gratuiti). Sebbene gli autori di contenuti basati sull’intelligenza artificiale stiano migliorando ogni giorno, sono ancora incapaci di sostituire totalmente gli esseri umani.
Cosa fare
Sebbene gli scrittori di contenuti AI non potranno sostituire gli esseri umani, possono aiutarci molto. Quindi, negare il futuro e ignorare l’intelligenza artificiale non è l’idea migliore: il futuro è già qui. Fai lavorare per te i creatori di contenuti AI ma fai attenzione a non far penalizzare il tuo sito da Google.
Ad esempio, puoi generare alcuni contenuti con l’intelligenza artificiale per modificarli manualmente: aggiungi le informazioni mancanti o elimina i pezzi che sono ovviamente senza senso. In questo modo apporterai un valore aggiunto ed eviterai il rischio di essere colpito dall’utile aggiornamento dei contenuti. Gli strumenti di intelligenza artificiale possono essere utilizzati anche per la localizzazione automatica delle pagine web. Tieni presente che anche le traduzioni automatiche richiedono modifiche manuali, quindi caricare tonnellate di traduzioni automatiche grezze sul tuo sito non è l’idea migliore.
5. Le entità assumono il controllo delle parole chiave
Sembra che Google si sia rivolto a pagine ottimizzate per le entità. Quindi l’approccio di ottimizzazione basato sull’entità sta diventando più efficace rispetto alla tradizionale SEO per parole chiave. Penso che la ragione di ciò risieda nello sviluppo del Knowledge Panel, ed ecco perché.
Google comprende i contenuti con l’aiuto dei suoi algoritmi NLP. Ad esempio, l’ API NLP analizza una parte di testo, identifica i termini (entità) più significativi e definisce di cosa tratta il testo. Le informazioni recuperate in questo modo vengono quindi aggiunte a tutti gli altri dati che Google già detiene su questa o quella entità. Quando ci sono informazioni sufficienti, Google è in grado di collegare tutti i punti e può concedere una scheda informativa a un’entità:
Anche gli algoritmi BERT e MUM di Google sono addestrati sulla PNL, ecco perché diventa più facile per Google comprendere il contesto e formare SERP sulla base di questa conoscenza.
La SEO basata su entità è particolarmente importante per le query locali. Nella ricerca locale, Google valuta quanto sia rilevante una query (entità) per una determinata posizione, e questo è uno dei fattori cruciali nel modo in cui si formano le SERP locali.
Cosa fare
Devi fare in modo che Google comprenda la tua entità nel modo in cui ti serve, quindi rendi la tua entità il più significativa possibile. E qui ci sono alcuni passaggi per aiutarti a rendere la tua entità più prominente:
- Arricchisci il contenuto del tuo sito con altre entità correlate a quella di destinazione, in modo che Google abbia un contesto circostante sufficiente. Ad esempio, questo è il modo in cui il nostro utente ha aumentato il rendimento della ricerca di attività commerciali locali utilizzando l’associazione di entità. Puoi trovare anche alcuni suggerimenti SEO generali, anche se la tua attività non è locale.
- Crea e fai crescere il tuo profilo dell’attività su Google (per le attività locali). Sfrutta tutte le funzionalità che ha, poiché più dati fornisci a Google, più sa di te.
- Costruisci backlink. Questo è un segnale di connessione tra la tua entità e altre entità rilevanti. Se hai un’attività locale, crea backlink locali.
- Incoraggia gli utenti a recensire la tua attività.
- Prova il marketing offline per creare più buzz intorno alla tua entità. Gli eventi offline sono spesso discussi nei social media, cosa apprezzata anche da Google .
Puoi controllare ciò che Google sa già della tua entità facendo clic sui tre punti vicino al tuo snippet di ricerca:
Quindi, fai clic su Ulteriori informazioni su questa pagina :
Se le informazioni non sono sufficienti, aggiorna il contenuto del tuo sito (in particolare presta attenzione alle pagine Chi siamo , La nostra storia , ecc.). Puoi anche scansionare i tuoi contenuti con l’API NLP di Google per vedere come Google comprende il testo e quali entità trova:
6. Google Shopping in espansione
Mentre c’è un aumento degli acquisti offline poiché le persone sono finalmente libere dalle restrizioni COVID-19, Google sta unendo le strutture di e-commerce in un unico spazio e sviluppando e potenziando attivamente funzionalità di acquisto come Merchant Center, Prodotti, Google Shopping, ecc. Google ora è più di un motore di ricerca: è un aggregatore di e-commerce con prodotti, descrizioni e recensioni. L’unica cosa che non fa è vendere direttamente le merci; invece, ha una sezione dove acquistare in cui vengono mostrati i siti Web dei venditori.
Questa tendenza è un suggerimento per i siti di e-commerce per iniziare ad aggiungere servizi come Google Shopping. Quindi i negozi saranno presenti in dove acquistare. La cosa bella qui è che ora puoi confrontare facilmente la tua strategia di prezzo con quella dei tuoi concorrenti e adattarti per rimanere ragionevole.
La cosa non proprio bella è che Google Shopping prenderà sicuramente la maggior parte dei clic dai siti di e-commerce e interromperà le canalizzazioni di marketing. Prima di allora, gli utenti facevano clic su uno snippet del sito, passavano al sito stesso e continuavano il percorso del cliente. Con Google Shopping, gli utenti atterreranno sulla pagina di un prodotto specifico solo se decidono di acquistare un articolo proprio da quel sito. Tuttavia, questa è la nuova realtà per l’e-commerce.
Cosa fare
Se gestisci un sito di e-commerce non hai altra scelta che aggiungere le funzionalità di Google Shopping. Alcuni tipi di SERP presentano snippet di Google Shopping e questi snippet funzionano proprio come gli snippet in primo piano che ho scritto sopra, ovvero catturano i clic dai risultati organici. Quindi, se aggiungi Google Shopping, puoi riconquistare i clic che probabilmente perderesti in organico. Altrimenti, i tuoi clic organici potrebbero andare ai tuoi concorrenti.
7. La ricerca visiva diventa ampiamente utilizzata
Hai sentito parlare di Google Lens? Sembra che l’hype attorno a questa funzione sia rallentato di recente ma è solo la calma prima della tempesta. Molto probabilmente, questa “calma” è legata al perfezionamento dell’intelligenza artificiale MUM, poiché Google vuole che la nuova funzionalità sia quasi perfetta.
La ricerca visiva di Google Lens ora funziona molto meglio rispetto, diciamo, a un paio di mesi fa, e c’è ancora spazio per il progresso. Successivamente, Google lancerà finalmente la sua ricerca multimodale per consentire effettivamente all’algoritmo MUM di fare ciò per cui è stato sviluppato. Google ha bisogno di “vedere” chiaramente le immagini (e forse presto i video) per capire cosa c’è su di esse e trovare oggetti simili sul web. Quindi, per fare in modo che Google veda l’oggetto in dettaglio, le immagini sul tuo sito dovrebbero essere di alta qualità.
Tuttavia, c’è un problema che potrebbe costarti la classifica. Le immagini di alta qualità sono super pesanti, il che significa cattivi Core Web Vitals e metriche di PageSpeed scadenti. Come sai, questo danneggerà al 100% la UX del tuo sito e potrebbe anche influire sulle tue classifiche. Possiamo aspettarci che Google diventi meno esigente per CWV e sposti i benchmark in qualche modo? Questa è la domanda che non ha ancora una risposta.
Cosa fare
Rendi le immagini parte della tua strategia SEO: i migliori risultati in Google Immagini non danneggiano mai nessuno. Prenditi cura della qualità delle tue immagini e sviluppa uno stile di marca per distinguerti dalla concorrenza. Progetta le tue immagini invece di utilizzare quelle stock e assicurati che siano dimensionate correttamente per adattarsi correttamente alle dimensioni del dispositivo.
Ricorda che devi stare al passo con i benchmark CWV di Google . Una buona idea è impostare un CDN per ridurre il carico del server. Anche il caricamento lento andrà a vantaggio dei tempi di caricamento.
L’aggiunta del markup dello schema alle tue pagine consentirà a Google di capire meglio cosa c’è sull’immagine (un piatto, una foto di una persona, ecc.). Nel nostro blog, abbiamo un post dettagliato su come impostare correttamente i dati strutturati , in modo che tu possa imparare qualcosa da lì. Inoltre, non dimenticare di scrivere testi alternativi appropriati per le tue immagini.
8. Le immagini generate dall’intelligenza artificiale diventano popolari
I generatori di immagini AI come Midjourney sono stati pubblicizzati di recente. La gente su Internet ne parla molto e cerca di creare immagini su qualsiasi argomento possibile. In secondo luogo, gli strumenti di intelligenza artificiale sono in grado di creare immagini davvero belle a condizione che tu fornisca loro un suggerimento dettagliato. Più dettagli fornisci, migliore è l’immagine.
Testando un paio di immagini generate dall’intelligenza artificiale con l’ API Cloud Vision di Google. I risultati si sono rivelati piuttosto curiosi, poiché Google è riuscita a riconoscere gli oggetti con successo. Inoltre, ha trovato anche quegli elementi che non erano originariamente specificati nel prompt.
Il suggerimento dato a Midjourney è stato il bar. Quindi, ho cercato la caffetteria in Google Immagini e ho scansionato una foto reale di una caffetteria con l’API. Ecco cosa ho:
Come puoi vedere, Google ha riconosciuto gli stessi oggetti in un’immagine artificiale e in una foto reale. Pertanto, le immagini generate dall’intelligenza artificiale sono sufficientemente dettagliate da essere presenti nelle SERP di immagini se la query è pertinente. A me sembra che le immagini generate dall’intelligenza artificiale verranno utilizzate più spesso di quanto non lo siano ora.
Cosa fare
In realtà, non c’è altro da fare che guardare qui. Certo, puoi provare gli strumenti di intelligenza artificiale per il tuo sito, ma ti suggerisco di non abusarne. Non ancora almeno, poiché Google non è sicuro di come trattare le immagini AI e come avrebbero un impatto sulla SEO.
In sintesi
Quando si tratta delle tendenze di Google e SEO per il prossimo anno, è difficile essere sicuri di come si svilupperanno le cose. L’unica cosa chiara al 100% è che la qualità prevarrà sulla quantità. Quindi, non trascurare il tuo SEO e metti abbastanza risorse in esso. Ricorda che, a differenza degli annunci a pagamento, la SEO è un gioco a lungo termine con risultati che durano più a lungo.
Fonte: Link Assistant
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