Guida all’ottimizzazione del canale YouTube: come aumentare le visualizzazioni

YouTube - Foto U+

Avere un canale YouTube ben ottimizzato è essenziale per crescere e attirare un pubblico fedele. Non si tratta solo di caricare video di alta qualità, ma anche di curare ogni aspetto del canale, dai metadati alle miniature, fino alla SEO e alla promozione sui social. YouTube è una piattaforma straordinaria per raggiungere il tuo pubblico e promuovere il tuo brand. Con oltre 122 milioni di utenti attivi giornalmente e 500 ore di contenuti caricati ogni minuto, è un vero e proprio motore di scoperta per i creatori di contenuti. Tuttavia, in un panorama così affollato, la semplice pubblicazione dei video non basta più. Per emergere dalla massa e ottenere risultati tangibili, è fondamentale comprendere e applicare le strategie di ottimizzazione del canale YouTube.

In questa guida pratica, esploreremo in dettaglio tutti gli elementi chiave per ottimizzare il tuo canale YouTube e massimizzare la sua visibilità, l’engagement degli utenti e il traffico verso il tuo sito web o altri canali online. Dalle tecniche di SEO alle strategie di branding, passando per l’ottimizzazione dei metadati e la creazione di playlist accattivanti, ti forniremo una roadmap completa per trasformare il tuo canale in un vero e proprio punto di riferimento nel tuo settore.

Perché l’ottimizzazione del canale YouTube è così importante?

L’ottimizzazione del canale YouTube è fondamentale per diversi motivi chiave:

Migliora il posizionamento sui motori di ricerca

Ottimizzando il tuo canale con parole chiave rilevanti, puoi aumentare significativamente la sua visibilità sui motori di ricerca di YouTube e Google. Questo significa che più facilmente i tuoi video saranno trovati dagli utenti che cercano contenuti simili ai tuoi.

Rafforza l’identità del tuo brand

Un canale YouTube ben ottimizzato ti aiuta a comunicare chiaramente agli spettatori di cosa si occupa il tuo canale, quali sono i tuoi valori e che tipo di contenuti pubblichi. Questo crea aspettative chiare e aiuta a consolidare la tua immagine di brand.

Genera traffico verso il tuo sito web o blog

Attraverso l’ottimizzazione, puoi inserire link al tuo sito web, ai tuoi profili social e ad altri contenuti esterni. Questo incoraggia gli spettatori a visitare il tuo sito, leggere il tuo blog o connettersi con te sui social media.

Aumenta l’engagement degli utenti

Un canale ben ottimizzato attira più traffico. Più spettatori hai, più engagement otterrai (a patto di fornire loro il tipo di contenuti che desiderano). Man mano che l’engagement degli utenti aumenta, anche il numero di visualizzazioni e di iscritti cresce. In sintesi, l’ottimizzazione del canale YouTube è essenziale se vuoi emergere dalla massa e raggiungere il successo sulla piattaforma. Continuiamo quindi ad esplorare le strategie chiave per ottimizzare il tuo canale.

Coinvolgere il tuo pubblico

Il coinvolgimento del pubblico (audience engagement) è un aspetto fondamentale del marketing che prevede di stabilire una connessione con il tuo pubblico per spingerlo a interagire con il tuo brand. Se non ti piace il termine “engagement”, possiamo semplicemente chiamarlo “interazione”, come suggerisce Hootsuite. L’interazione significa rispondere ai commenti sul tuo canale, creare una community, chiedere agli spettatori cosa vogliono vedere. Tutte queste azioni danno alle persone la possibilità di conoscerti meglio. Inoltre, puoi provare formati diversi come parte della tua ottimizzazione del canale YouTube, come rispondere a domande, lanciare o partecipare a sfide, utilizzare YouTube Live o organizzare un concorso. Infine, compila completamente il tuo profilo. Più i tuoi visitatori ne sapranno su di te, più sarà facile per loro interagire.

Invita le persone a visitare il tuo sito web

Potrebbe sembrare un’idea semplice, ma non sottovalutarla. Otterrai più traffico di quanto pensi semplicemente chiedendo alle persone di visitare il tuo canale. Ti suggeriamo un approccio a “bookend” per ogni video: all’inizio, di’: “Ciao, sono (il tuo nome) di (il tuo sito web)”. Questo lega immediatamente il tuo nome al tuo sito e dice ai tuoi spettatori dove andare se vogliono più contenuti. Poi, alla fine, puoi essere più dettagliato: “Grazie mille per aver guardato! Se vuoi vedere altro su (argomento), vai su (il tuo sito web) per altri contenuti gratuiti”. Questa è una strategia davvero efficace. Gli spettatori non devono nemmeno guardare l’intero video per sapere dove andare per più contenuti. È anche utile inserire il tuo URL in modo ben visibile sullo schermo.

Incoraggia gli spettatori a iscriversi

Questo è un obiettivo a lungo termine, ma non per questo meno efficace. Con le strategie finora discusse, l’obiettivo è inviare gli utenti immediatamente al tuo sito. Questo metodo non è così diretto, ma può darti più traffico costante nel lungo periodo. L’idea è di chiedere alle persone di iscriversi al tuo canale. Iscriversi è un’azione che richiede letteralmente un secondo. Tutto ciò che i tuoi spettatori devono fare è cliccare sul grande pulsante rosso.

Una volta che hai catturato l’attenzione dei tuoi spettatori con contenuti fantastici, saranno più che felici di iscriversi se glielo chiedi. Ovviamente, questo significa che vedranno più video tuoi; ed è qui che inizia la magia. Quando i tuoi video appariranno nei feed di sottoscrizione dei tuoi spettatori, otterrai più visualizzazioni da spettatori abituali. Questi spettatori abituali si trasformano spesso in fan che prima o poi controlleranno anche il tuo sito.

Interagisci con la sezione commenti

Se ricevi molti commenti sui tuoi video, è un bene. Se non rispondi, non è un bene. Che si tratti di commenti positivi o negativi, riceverli significa che stai generando buzz. Di conseguenza, le persone vogliono parlare dei tuoi contenuti e tu devi rispondergli. Devi intervenire e interagire personalmente con quei commenti. Questo ricorda ai tuoi spettatori che sei un essere umano vero che ascolta, risponde e si impegna. Costruisce molta empatia con il tuo pubblico.

I commenti positivi sono ottimi, ma rispondere alle domande è ancora meglio perché puoi spesso indirizzare le persone al tuo sito. Questo non sembra spammoso perché qualcuno ti ha esplicitamente chiesto informazioni. Ancora meglio, le persone che leggono la sezione commenti vedono la tua risposta. Probabilmente sono interessati ad approfondire, quindi cliccheranno anche sul link. Capisci come funziona? Condividendo un link utile con un solo commentatore, puoi potenzialmente far visitare il tuo sito a migliaia di persone. Detto questo, non dovresti includere un link al tuo sito ogni volta che rispondi a un commento. Questo risulterebbe effettivamente spammoso. Inserisci i link solo quando è rilevante o aggiunge valore.

Mentre è essenziale rispondere ai commenti positivi o alle domande, questa è solo metà della battaglia. Devi anche affrontare i commenti negativi. Dovresti rispondere? Dipende. Se si tratta di critiche costruttive, rispondere completamente ti dà un’altra possibilità di brillare dimostrando la tua esperienza. Tuttavia, se è ovvio che si tratta di un troll, è meglio ignorarlo o eliminarlo se necessario.

Collabora con altri YouTuber

Un altro modo di ottimizzare i tuoi canali YouTube è collaborare con altri YouTuber del tuo settore. È probabile che ci siano YouTuber nella tua nicchia che vogliono la stessa cosa che vuoi tu: più visibilità e più traffico. Puoi condividere il pubblico collaborando e entrambe le parti otterranno una nuova fonte di traffico.

La tua migliore opzione è cercare su YouTube per le tue parole chiave e trovare canali con più iscritti di te. Ad esempio, se hai 2.000 iscritti, prova a trovare un canale con 3.000 o 4.000. In questo modo rimani nella tua lega mentre trovi un nuovo pubblico.

Ottimizza i metadati dei tuoi video

Che cosa sono i metadati, vi chiederete? I metadati sono tutte le informazioni che inserisci su un video per aiutare a definirne chiaramente l’argomento. Ad esempio, su YouTube, i metadati consistono nel titolo, nella descrizione e nei tag dei tuoi video. Ottimizzare queste sezioni cruciali del tuo contenuto video ti aiuta a posizionarti sia su Google che su YouTube.

Se il tuo contenuto video è ciò che il tuo pubblico vuole vedere, queste ottimizzazioni aiuteranno la tua portata. D’altra parte, se il tuo contenuto video non colpisce nel segno, ottimizzare i metadati non farà molto per estenderne la visibilità. Per un ottimo esempio di metadati ottimizzati su YouTube, diamo un’occhiata al canale YouTube di Ahrefs.

Titola correttamente i tuoi video

Scrivi un titolo conciso e descrittivo utilizzando frasi chiave che le persone cercherebbero per trovare il tuo video. Sii il più naturale possibile, ma incorpora lo strumento di suggerimento delle parole chiave di YouTube per approssimare il volume di traffico mensile globale di una determinata frase. Assicurati di scegliere “corrispondenza esatta” quando fai ricerche sulle parole chiave con questo strumento.

Nell’esempio sopra, Ahrefs ha intitolato il suo video “Will ChatGPT and Bard Take Over SEO? AI Explained” per far sapere agli utenti che cercano informazioni su AI e SEO che è lì per spiegare l’impatto degli strumenti AI sull’SEO. Con questo titolo, è più probabile che venga trovato da qualcuno che cerca informazioni su AI e SEO piuttosto che da qualcuno che cerca Ahrefs stesso.

Sfrutta la descrizione del tuo video

Ogni tuo video dovrebbe avere una descrizione dettagliata di cosa tratta il contenuto. Nel caso di Ahrefs, ha utilizzato parole chiave appropriate per attirare il pubblico pertinente. Inoltre, Ahrefs ha incluso URL all’inizio della descrizione del video. Anche questo è qualcosa che puoi imparare: aggiungi sempre un URL pertinente al tuo sito web o ad altri contenuti, che si tratti di una pagina specifica, della homepage del tuo sito web o di altri video, in modo che i tuoi spettatori possano facilmente trovare le informazioni dal tuo video sui contenuti collegati.

Dopo l’URL:

Inserisci le tue parole chiave più importanti nelle prime poche frasi della descrizione. Questo perché, a seconda della lunghezza, potrebbero essere nascoste dietro il pulsante “mostra altro”. Mira a una descrizione di almeno 250 parole utilizzando le frasi chiave che hai ricercato per il titolo del video. Ricorda di mantenere un equilibrio nei tuoi video utilizzando frasi chiave pur rimanendo naturale.

Aggiungi tag ai tuoi video

Aggiungere da dieci a venti tag per video è un modo ideale per utilizzare parole chiave rilevanti per il tuo video che non hanno potuto trovare naturalmente posto nel titolo o nella descrizione. Ogni tag dovrebbe essere una parola o una frase chiave (usa soprattutto frasi) appropriata al video e a come prevedi che gli utenti potrebbero scoprire un simile video. Segui gli esempi di Ahrefs su come taggare i tuoi video con l’uso di parole chiave come come fare, facile, migliore, cosa ti serve per… ecc.

Usa playlist descrittive

Che tu sia un YouTuber esperto o un principiante, creare playlist per i tuoi contenuti è un ottimo modo per migliorare la visibilità del tuo canale e mantenere il tuo pubblico coinvolto. Le playlist sono una funzionalità che ti consente di organizzare i tuoi video sul tuo canale in raggruppamenti in base a un argomento di tua scelta, e ci sono vantaggi nell’utilizzare questa funzione.

Organizzare il tuo contenuto in playlist può avere notevoli vantaggi per la costruzione del tuo canale. Raggruppare argomenti e temi simili rende più facile per i visitatori trovare ciò che cercano, mantenendoli allo stesso tempo coinvolti e intrattenuti. Le playlist compaiono persino nei risultati di ricerca di Google e YouTube, fornendo un altro modo per vedere il tuo contenuto. Aumentando il tempo di visione, aumenti anche le tue possibilità di attirare e mantenere gli iscritti.

L’uso delle playlist guida anche un maggiore traffico tramite i video correlati. Ad esempio, quando si visualizza un video nella playlist “Current TV Spots” di Target, altri video di questa playlist appaiono nella barra dei video correlati a destra del video. Poiché Target ha inserito altri video su argomenti simili in una playlist ottimizzata, altri video di Target sono apparsi e quindi stanno aiutando a indirizzare il traffico verso ciascuno di essi. I video correlati sono uno dei modi più comuni per indirizzare il traffico ai tuoi video esistenti. Le playlist aiutano a facilitare questo traffico.

Inoltre, la barra delle playlist riproduce automaticamente l’intera playlist una volta che si inizia a guardare uno dei video dalla selezione. Questo offre un’altra opportunità per far riprodurre più di un tuo video davanti a un utente di cui hai già catturato l’attenzione. La funzionalità non risulta invadente perché per l’utente è semplice interrompere, riprodurre, mettere in pausa, saltare o tornare al tuo canale YouTube interagendo con la barra delle playlist in qualsiasi momento.

Ecco un esempio di come lo utilizza Target.

Il canale YouTube di Target fa un ottimo uso della funzionalità delle playlist quando raggruppa video su un argomento simile, scegliendo un titolo incentrato sulle parole chiave e descrivendo correttamente la playlist. Quindi, detto questo, come puoi ottimizzare le tue playlist per una maggiore visibilità su YouTube, proprio come Target?

Inizia Raggruppando

Video di argomenti simili in playlist Target ha raggruppato tutto il suo contenuto esclusivo per il web in una playlist e gli spot TV in un’altra. Raggruppando i tuoi video in base all’argomento, questi video sono più propensi a generare traffico tra di loro grazie sia all’usabilità che all’algoritmo di ricerca di YouTube. Di conseguenza, gli utenti sono più inclini a guardare un video dello stesso argomento subito dopo averne visto uno precedente. Se produci abbastanza contenuti di valore, i tuoi iscritti saranno sempre più interessati a scoprire cosa offri e vorranno saperne di più.

Utilizza titoli delle playlist incentrati sulle parole chiave

I motori di ricerca di YouTube prendono in considerazione diversi fattori per determinare quali video appaiono per determinate parole chiave. Ciò significa che devi considerare attentamente quali parole chiave includere nelle tue descrizioni, poiché YouTube le utilizza per determinare l’argomento di un video.

Mantieni il titolo breve e descrittivo e utilizza lo strumento di suggerimento delle parole chiave di YouTube come riferimento per trovare parole chiave con un volume di ricerca mensile globale sostanziale. Quando usi lo strumento, cerca con tipi di corrispondenza esatta e usalo solo come stima approssimativa del valore di determinate parole chiave.

Scrivi una descrizione incentrata sulle parole chiave e accurata per la playlist

Questa descrizione può avere un massimo di 5.000 parole, permettendo agli utenti di comprendere l’argomento della playlist a colpo d’occhio e all’algoritmo di YouTube di capire il contenuto della playlist.

Nel nostro esempio, Target ha scritto una frase per descrivere la loro playlist “Current TV Spots”, utilizzando parole chiave come grandi spot pubblicitari, contenuti esclusivi online e Target. Completare lo stesso tipo di ricerca per il titolo della tua playlist è anche consigliato quando scrivi le descrizioni delle tue playlist.

Sfrutta al meglio le annotazioni

Le annotazioni YouTube sono un modo per aggiungere commenti interattivi ai tuoi video. Agiscono come una call to action sul tuo contenuto per aiutare a spingere uno spettatore a eseguire un determinato compito, come iscriversi al tuo canale, guardare più video, mettere in pausa il video, aggiungere un commento e seguire il tuo marchio su Twitter o Facebook, tra le molte altre opzioni. Ecco un esempio di cosa intendo da un recente video sul mio canale YouTube: Devi prima verificare il tuo sito o accedere per aggiungere un’annotazione (finestra a comparsa).

Da lì, le annotazioni sono abbastanza semplici da aggiungere: Vai su “video manager”. Seleziona un video YouTube pubblicato dal tuo canale. Vai in YouTube Studio e clicca sul menu a discesa. Trova il pulsante “modifica” e scegli “Annotazioni”. Seleziona “Schermata finale e annotazioni”. Attendi il nuovo schermo e il video selezionato per iniziare a essere riprodotto. Quindi, lascialo riprodurre o fallo avanzare fino al punto in cui vuoi inserire un’annotazione. Seleziona il pulsante “Aggiungi elemento” e scegli dal menu. Puoi selezionare “iscriviti”, “Canale”, “link” e altri. Decidi sulla durata del tuo commento. Aggiungi le tue annotazioni (puoi includerne fino a quattro) Clicca su “salva” e hai finito. Vedrai una sezione chiamata “Sito web associato”. Inserisci il tuo URL lì e clicca su Aggiungi. Verrai reindirizzato a Google Search Console, dove potrai completare il processo. Una volta verificato il tuo sito, torna su YouTube e clicca sull’icona del tuo account. Clicca su “Creator Studio” e poi su “Video Manager”.

Per un modo più veloce di farlo, VEED.IO offre uno strumento per le annotazioni. Il canale YouTube di Expert Village, parte della più ampia rete ehow dell’organizzazione, porta le annotazioni a un nuovo livello di innovazione fornendo call to action che non interferiscono con l’esperienza dello spettatore.

Quindi, come puoi aggiungere annotazioni ai tuoi video YouTube proprio come Expert Village?

Per aggiungere annotazioni, seleziona modifica video su un video che hai già caricato sul tuo canale e poi scegli la scheda delle annotazioni. Nel dashboard delle annotazioni, puoi scorrere attraverso il tuo video, selezionando l’intervallo di tempo in cui desideri aggiungere un’annotazione dal menu a discesa aggiungi annotazione. Ci sono sei diversi tipi di annotazioni per aiutare a guidare un’ulteriore interazione con i tuoi video, ognuna con un altro scopo per ottimizzare il tuo contenuto.

Il fumetto

L’annotazione del fumetto agisce come un modo per aggiungere testo aggiuntivo non fornito nel video, ma è comunque importante che l’utente ne sia consapevole. Ad esempio, aggiungendo un fumetto a qualcuno che parla durante un video, ti consente di aggiungere contenuti extra a ciò di cui stanno già discutendo.

Questa annotazione può essere particolarmente utile perché ti consente di visualizzare il testo e di aggiungere un link a un altro video YouTube, a una playlist YouTube o a un canale YouTube e di consentire a un visualizzatore di iscriversi al tuo canale YouTube. YouTube ti consente solo di visualizzare link ad altri siti Web in formato testo, richiedendo agli utenti di digitare l’URL visualizzato in un’annotazione nel loro browser invece di fare clic. Quindi, a meno che non sia rilevante, limita i collegamenti ad altre destinazioni all’interno di YouTube e mantieni i collegamenti altrove al minimo.

La nota

Questa è una delle annotazioni più preziose di tutte. È un semplice quadrato in cui puoi inserire del testo e collegamenti ad altre funzionalità YouTube come il fumetto. L’annotazione della nota ha un aspetto professionale e facilita la presentazione di collegamenti a destinazioni rilevanti come l’account Twitter del tuo marchio o il tuo sito web. Potresti utilizzare questa annotazione in modo simile al fumetto, ma è più pertinente per una varietà di contenuti video.

Il video “Garden Home Challenge” di Expert Village utilizza l’annotazione della nota nei primi venti secondi del video, come si vede qui sotto. Questo aggiunge una chiara call to action all’inizio del video, collegandolo agli altri video della serie e al canale. Expert Village ha utilizzato le annotazioni di spotlight e nota in questa serie di video perché le annotazioni di nota attirano più attenzione e occupano più dello schermo dal punto di vista visivo.

Il titolo

Questa annotazione agisce come una funzione aggiuntiva per i video senza un titolo incorporato nella produzione del video. Puoi personalizzare il colore, il font e le dimensioni della casella del titolo che desideri avere per l’intero video. In alternativa, puoi tagliare il video in varie sezioni e includere una varietà di sottotitoli. Se stai aggiungendo l’annotazione della nota per scopi di branding, potresti preferire questa opzione perché aiuta a chiarire la natura del video e l’azienda che ne è responsabile.

Lo spotlight

L’annotazione dello spotlight agisce in modo simile all’annotazione della nota, consentendoti di collegarti a vari aspetti della rete YouTube con o senza testo. Tuttavia, l’unica differenza è che evidenzia una sezione di un video esistente. Ad esempio, Expert Village ha aggiunto un’immagine per iscriversi e un’immagine “guarda ora” alla fine del suo video durante la produzione originale. Una volta caricato il video su YouTube, l’annotazione dello spotlight è apparsa sopra ogni immagine per creare una call to action personalizzata, aggiungendo un link al prossimo passo appropriato.

L’etichetta

L’annotazione dell’etichetta è un’aggiunta più recente alla famiglia. Pensala come una combinazione dell’annotazione dello spotlight e della nota, che agisce come una cornice con uno spazio sotto di essa per una didascalia e/o un link.

La pausa

La funzione di pausa congela il video durante un periodo di tempo a tua scelta, quindi riprende il video una volta terminato quel tempo di pausa. Questa annotazione aiuta a enfatizzare una parte particolare di un video che potrebbe essere vantaggiosa per gli spettatori concentrarsi per più tempo. Ad esempio, se hai un video con importanti informazioni di contatto su un particolare prodotto o servizio, potresti dare agli spettatori più tempo per prendere appunti su queste informazioni. È utile evidenziare un messaggio o un’immagine importante sulla tua azienda per i consumatori, così importante che il video necessita di una breve pausa.

Brandizza la tua pagina in modo coerente

La coerenza è fondamentale per il tuo marchio. Più è coeso, più i consumatori ti riconosceranno. Fortunatamente, con YouTube, puoi utilizzare gratuitamente diverse funzionalità di branding in modo da poterne approfittare. Ad esempio, potresti:

• Personalizzare lo sfondo del tuo canale
• Mostrare i tuoi altri social network
• Creare un’intestazione personalizzata

Dai un’occhiata alle mie pagine del canale YouTube per capire cosa intendo. Gli evidenziatori arancioni corrispondono su tutte le piattaforme e sul mio sito web per uno schema di colori coerente e un riconoscimento del marchio. Ecco come rendere il tuo canale YouTube un marchio di successo.

Carica uno sfondo personalizzato

Molti canali YouTube hanno uno sfondo personalizzato a testimonianza del fatto che questa è la presenza ufficiale su YouTube del loro marchio. Ad esempio, preferisco uno sfondo bianco pulito, che fa risaltare qualsiasi testo che evidenzia i punti salienti di cui sto parlando. Se vuoi aiuto, ecco un link per scaricare il tuo modello Photoshop per YouTube per iniziare con la progettazione del tuo canale YouTube con le dimensioni appropriate cortesia di TubeSkills.

Mostra i tuoi altri canali social ovunque

Qualsiasi opportunità per mostrare collegamenti ai tuoi altri social network, blog, sito web, ecc. è degna di nota. Molti marchi, come Oralbrush e Dell, utilizzano lo spazio sulla parte superiore destra del dashboard relativo al loro canale per collegare il loro Twitter, Facebook, blog, sito web e altre destinazioni rilevanti per il loro pubblico YouTube. Questo spazio consente anche una breve descrizione del tuo canale. Quando lo compili, includi parole chiave e mantieni un linguaggio naturale. Per un altro modo per mostrare i tuoi video e le tue playlist più virali, di successo o altrimenti importanti, aggiungili alla sezione “Informazioni” del tuo canale YouTube.

Banner e layout personalizzati come canale di marca

Dare un marchio al tuo canale aiuta a portare un’esperienza coerente per i tuoi spettatori e iscritti su YouTube che vedrebbero riflessa in modo simile altrove. Personalizzare il banner e il layout può fare molto per l’ottimizzazione del tuo canale YouTube, migliorando allo stesso tempo l’esperienza per i tuoi iscritti e spettatori. Tuttavia, comporta un costo.

Se sei un’organizzazione senza scopo di lucro, puoi farlo gratuitamente, altrimenti dovrai esplorare le tue opzioni di pagamento sulla pagina delle offerte di prodotti per canali di marca di YouTube. Queste personalizzazioni dei canali YouTube sono spesso intraprese solo da grandi aziende, ma non lasciarti scoraggiare dal intraprendere tale personalizzazione del canale.